如今，抖音的免费流量日益减少，曾经能够轻松打造爆款文案的创作者们，如今也深感重制那些大热门内容难以再次引发广泛关注。随着平台流量逐渐商业化，不花钱买流量似乎真的寸步难行。在这样的形势下，许多老板陷入了深深的困惑：到底该不该投放广告？又该如何投放呢？

在此，我先给出一个明确的结论：如果你期望通过短视频吸引客户，那么投放广告就如同捡拾金钱般划算。当然，这个结论有一个重要的前提。老板们总是渴望以更低的成本获取更多的有效客户，但平台不会永远让你占这种便宜。难道还想在零投入的情况下持续盈利吗？这显然不太现实。

回想 2018、2019 年，平台为了吸引内容创作者和用户，释放了大量的免费流量。那个时候，创作者们可以轻松地凭借优质内容获得大量的关注和流量。然而，到了 2024 年，用户市场逐渐趋于饱和，这种红利政策已成为过去式。但为何我仍认为老板们在新媒体平台上有机会呢？因为你的真正竞争对手并非那些依赖免费流量的创作者，而是其他同行老板。免费流量的盛宴虽已结束，但商业化竞争的新篇章才刚刚开始。

想想看，从淘宝早年的普通人红利，到后来天猫旗舰店的商家红利，这中间经历了至少六年。而抖音、视频号等新媒体平台的发展才不过五年左右，未来还有长达十几年的商业周期等待着我们去挖掘。早一步行动，就能先人一步掌握商业流量。

新媒体平台的运作原理其实并不复杂，主要有两点：一是内容，用户刷短视频是因为算法推荐了他们喜欢的内容，满足了他们的需求。优质的内容能够吸引用户的关注，让他们停留、点赞、评论和分享。二是广告，没有哪个平台会做慈善，最终都要走向商业化。创作者通过免费内容帮助平台吸引用户，用户的行为标签也被系统记录。系统根据这些标签和用户偏好来推送广告和转化用户。所以，投放广告是必然趋势，想要在这个平台上发展，就必须遵守这个规则。